「文博會」成了新興產品展示台

從字畫古玩到3D立體影院，從年畫掛歷到軟件開發應用程序，記者昨日在義烏「文博會」上看到，前來參展的涉文化企業產品從古代到現代，從傳統文化產品到新興高科技文化產品，內容十分豐富。
「我們這次來義烏參展，目的就是尋找有意向共同開發動漫衍生產品的廠家。」在本屆「文博會」上，來自杭州今古時代電影製作有限公司的製作代理金曉敏告訴記者。
隨著兩屆國際動漫節花落杭州，目前杭州動漫遊戲企業已有60多家，年生產能力達到1500分鐘以上的企業就有10多家，註冊資金已逾3億元人民幣，從業人員過萬，形成了以中國美術學院為龍頭的動漫原創與人才培訓中心和以杭州動畫產業園為龍頭的製作中心。而中國最大的小商品集散地———浙江義烏小商品市場則成為動漫衍生產品的生產和銷售中心。
「我們來這裡尋找合作夥伴主要是基於兩點考慮：一是這裡原有的文化產業集群發展已經比較成熟，另外一個就是看中了義烏強大的海外銷售網絡。」據金曉敏介紹，杭州今古電影製作有限公司目前正準備製作的動漫電影以非物質文化遺產為主，包括《十里紅妝》、《皮影王》、《東海漁歌》、《搜神記》等11部動漫電影。已經處於拍攝階段的《大唐風雲》是由金華金魔方公司合作創作的。
在本屆「文博會」上，金華金魔方公司展台的背景畫面上則齊聚著該公司自主創作的《大唐風雲》中的五個主人公形象。「我們準備先把這幾個漫畫人物相關產品開發出來，然後授權給義烏的一家企業來生產。」該公司的工作人員說。
在本屆「文博會」上記者看到，演藝業、傳媒業、廣告業等眾多新興文化產業的產品不斷湧現，而動漫畫、遊戲產品、數字影視設備、數碼網絡娛樂產品及廣告設計等創意類產品是展會上最搶眼的亮點。據記者統計，本屆「文博會」上共有筆類企業150家、辦公用品類企業185家、教學用品類企業106家、體育用品類企業78家、影視傳媒類企業46家、演藝類企業6家、旅遊文化類企業6家、出版物製品類企業11家。
義烏游奇公仔商行的老闆舒蕾正在杭州籌備國際動漫節。據瞭解，該商行開發的產品以華東、義烏本地優勢貨源為特色，包括義烏特色飾品、文具、毛絨產品、卡通日用品、游奇義烏總部開發的產品、游奇廣東分部開發的動漫產品等。義烏游奇公仔商行依托義烏國際商貿城的優勢和發達完善的物流系統，可用直達貨運的形式向全國各地發送產品。江蘇、浙江、上海、福建以及長江以北地區的客戶進貨很方便，1到3天內就能到貨。
據瞭解，動畫片市場分三個層次：第一層次是動畫片的播出市場；第二層次是卡通圖書和音像製品市場；第三層次是卡通形象的衍生產品，包括服裝、公仔、飲料、兒童用品等。在這三個層次中，第三層次由於收入高、生命週期長，是整個產業鏈的主要收入來源。有統計數據顯示，動畫製作項目收回成本的途徑不是電視播放，而是音像製品及其衍生產品，動畫產業70%的利潤是通過衍生產品實現的。
「CS、魔獸等遊戲以及一些動畫片中的主人公形象都在我們的開發之列。」義烏游奇公仔商行工作人員告訴記者，他們已經開發出許多這些虛擬人物的服飾等產品，通過網絡平台出口到新西蘭、美國、澳大利亞等國家。同時，還有部分產品依托義烏市場做內銷。
在本屆「文博會」上，記者發現許多義烏本地企業所展示的音像產品其實是給生產廠家做代理的，那些生產廠家主要看中了「文博會」上的人流和商機。義烏市新宏偉數碼耗材中心的胡小紅告訴記者：「義烏的文化產業中很多只是貼牌生產的產品，或者已經被大的文化企業兼併了，缺少擁有自主知識產權的獨創產品。」而舒蕾則表示，義烏的文化企業缺乏快速跟進能力，在動漫這一塊，只是在做傳統的公仔等低齡化產品，缺乏將成人引入動漫消費的吸引力，沒有很好地將文化與生意結合起來。這也導致義烏的公仔出口往往採取跑量的模式，附加值比較低。
對於這種狀況，浙江省在國民經濟和社會發展「十一五」規劃的建議中指出,要加快文化產業發展，扶持具有浙江優勢和特點的新聞出版、廣播影視、文化藝術服務、旅遊文化服務、動漫、藝術品經營、文體用品設備製造等文化產業，發展面向市場的文化產業主體和特色文化產業區塊，培育文化產品著名品牌，大力發展民辦文化產業，鼓勵非公有資本進入國家政策許可的文化領域。
看來，義烏文化產業真正要想做大做強，還有很長一段路要走。
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